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2017Q2中国网络综艺赞助效果揭秘


  2016年度中国网络广告市场规模达到2902.7亿元,同比增长32.9%,与去年保持相当的增长速度。在持续几年保持高速发展之后,未来两年市场规模仍保持较高水平,但增速将略缓,至2018年整体规模有望超过六千亿元。

  在网络条件不断提高、上网成本逐步下降的大背景下,信息量集中、展现形式生动直观的视频和短视频,成为了更受欢迎的内容载体。自制内容突破了传统广告位的资源和屏蔽,短视频、视频类广告有更大的原创发展空间,帮助广告主实现自己的创意。

  而网络综艺节目的播放情况,播放流量都是广告主重视的考量目标。如何最大化品牌价值,稳定品牌赞助收益,需要的数字做支撑。

  根据艾瑞咨询的监测,Q2一共有41部在播纯网综艺,其中24部有品牌赞助,约占59%,

  根据节目中平均的赞助效果,我们可以发现,优秀的节目内容、合理的赞助品牌数量以及节目内容与品牌之间较强的相关,都是造就赞助效果排名前列节目的因素。

  奇葩说4、放开我北鼻2、吃光全与拜托了冰箱3节目的赞助品牌包揽了SVC品牌综合赞助指数的前10名。

  美的冰箱与甄稀冰激凌在节目中不仅有着大量的露出与展示时间,还有着更多的产品互动使用的镜头,极大地增强了观众的喜爱度与推荐度。除此之外,甄稀还拥有较多的创意的植入形式,例如将冰激凌当做做菜原料,甄稀金勺子品。美的冰箱与《拜托了冰箱》节目名称有着高度的关联性,在品牌回忆度上存在着先天的优势。

  相对影视剧而言,综艺内容相对而言对广告主的品类和广告形式较小,广告更为丰富。通过对节目流量与精准TA的综合考量,热度与赞助品牌数量考量,重视赞助品牌与节目相关性的考量,来进行策略调整。

  整合品牌赞助权益监播数据、节目流量监测数据、观众调研数据、社会化数据,通过全面的品牌赞助效果监测和优化模型,帮助您清楚了解您和竞争对手的品牌赞助效果,找到您品牌的最佳赞助节目类型与赞助形式。

2017-08-26 12:24

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